日常生活中，在很多情況下我們會(huì )接觸到液晶廣告機，其實(shí)液晶是一個(gè)有其自身微妙特征的媒體。它看起來(lái)像是電視，運行起來(lái)像是網(wǎng)絡(luò )，但是又涵蓋了許多戶(hù)外廣告的視覺(jué)元素?！榱耸箯V告機能夠正確并且合適的發(fā)揮出它在***大功能，使商家的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )能都達到***優(yōu)化，我們需要思考其在不同行業(yè)環(huán)境中運行的細微差別。具體可以從以下八個(gè)方面把握。

　　一、從簡(jiǎn)短的播報開(kāi)始

　　分隔出一個(gè)廣告機上的展示內容應該和一個(gè)花費數百萬(wàn)元的電視廣告一樣引人注目，良好的工作效率始于有創(chuàng )意的簡(jiǎn)報。創(chuàng )意的簡(jiǎn)報應該具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　1.按照需求和目標提供背景;

　　2.明確任務(wù)，液晶廣告機展示主要是達到哪方便的效果;

　　3.確定目標受眾，明確方向，比如消費者的動(dòng)機是什么、產(chǎn)品的消費群體是哪些人等等;

　　4.審查可用資產(chǎn)和品牌指導方針以及規格和監管信息;

　　5.包括詳細的產(chǎn)品和服務(wù)：如特征和優(yōu)點(diǎn);

　　6.設置期望和可交付成果，如目標批準日期和時(shí)間表、格式和分辨率等;

　　二、注意時(shí)機

　　液晶廣告機的內容一般都是在消費者在外的時(shí)間展示的。就拿銀行為例，在銀行附近他們會(huì )做不同的事情，會(huì )看見(jiàn)不同方式呈現的內容。不論是坐著(zhù)還是移動(dòng)著(zhù)，他們都位于銀行附近。所以好的創(chuàng )意就會(huì )產(chǎn)生不同的瞬間享受。

　　例如消費者走過(guò)繁忙的銀行網(wǎng)點(diǎn)窗口很少會(huì )停下來(lái)閱讀消息，因為他們是處于移動(dòng)中，對于所看到的內容也僅僅只是一瞥，所以這時(shí)候的消息就必須是大膽新穎和快速明了的。

　　凡在銀行內，無(wú)論他們是坐在柔軟的座位區還是在柜員的面前等待金融服務(wù)顧問(wèn)的預約，消費者都比較靜止，這時(shí)候他們就有時(shí)間來(lái)參與更多有針對性的創(chuàng )意。那么講故事的時(shí)間就到了。

　　有效的創(chuàng )意需要考慮地點(diǎn)、視線(xiàn)、時(shí)機和許多其他起作用的動(dòng)態(tài)元素。一個(gè)相同的東西運行在不同的地方和時(shí)間都會(huì )有不同的結果。更好的方法是建立一個(gè)共同的主題和尋找一個(gè)消息——就像一個(gè)新的貸款計劃——將其打包以不同的方式呈現在不同的時(shí)刻。

　　另外，不以偏概全也是很重要的?？蛻?hù)訪(fǎng)問(wèn)不是必然的。例如，僅僅因為分行在富裕的郊區并不意味著(zhù)這可能就是傳遞財務(wù)管理信息的適當地方。這種類(lèi)型的人也有可能是他們在市區上班的時(shí)候辦理這種業(yè)務(wù)。

　　三、記住大多數時(shí)間都是轉瞬即逝的

　　不論是行動(dòng)途中或者是靜坐的時(shí)候，消費者都不會(huì )像他們看電視那樣看的展示內容。在視覺(jué)上和心理上，他們都只會(huì )簡(jiǎn)單地看一眼然后就離開(kāi)了。成堆的研究結果也證明了這種說(shuō)法。

　　所以有效的傳遞需要快速傳達信息，信息的核心元素與行程的全長(cháng)度應該是一致的。創(chuàng )建有創(chuàng )意的點(diǎn)和播放列表應該根據人們觀(guān)看屏幕的時(shí)間、他們在做什么和他們的思考來(lái)調整。

　　四、混亂是致命的

　　營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有足夠的時(shí)間留下深刻印象，所以在內容和布局上應該奉行極簡(jiǎn)主義。

　　雖然一個(gè)好的高清廣告機內容管理平臺可以支持多個(gè)內容區域布局同時(shí)運行，但我們并不建議這樣做。每個(gè)添加到屏幕布局的新元素都是為了爭奪觀(guān)眾的注意力，減少視覺(jué)上的混亂。

　　只要有可能請保持你的信息是全屏的，堅決反對添加任何多區域布局的沖動(dòng)。

　　全屏布局有時(shí)都會(huì )產(chǎn)生視覺(jué)混亂。因為消費者的注意力是有限的，所以消息***好保持簡(jiǎn)單。一個(gè)大的視覺(jué)效果、一個(gè)有價(jià)值的聲明和一個(gè)行動(dòng)呼吁或價(jià)格信息，這就足夠了。

　　五、運動(dòng)但不要太多

　　無(wú)論是圖片的滑動(dòng)還是完整視圖的切換，一個(gè)小運動(dòng)都可以抓住消費者的眼球，然而很多運動(dòng)都是有害的。

　　保持運動(dòng)簡(jiǎn)單而短暫這樣會(huì )更容易被發(fā)現和記住。同時(shí)也請思考一下使用一些有趣的運動(dòng)來(lái)作為消息的背景，而不是將消息建立在運動(dòng)之上。

　　六、為環(huán)境而設計，而不是為桌面

　　如果字體太小、字間距太緊密、顏色對比度不夠，你又怎么能夠感覺(jué)到這些創(chuàng )意呢?

　　我們經(jīng)常會(huì )看見(jiàn)專(zhuān)門(mén)為桌面屏幕而設計的創(chuàng )意，直接將數字信號在沒(méi)有預覽的情況下發(fā)送出去，沒(méi)有根據條件進(jìn)行設置。

　　聰明的創(chuàng )意團隊會(huì )復制顯示器技術(shù)、周?chē)沫h(huán)境照明條件和在環(huán)境中的實(shí)現效果，所以他們就可以預覽圖像并且確保進(jìn)行了優(yōu)化。

　　在一個(gè)30英寸的顯示器上看上去很棒的平面設計師的作品在背景墻的屏幕上就很難被20英尺遠的排隊等候的人們觀(guān)看和記住。

 　七、思考數字化

　　創(chuàng )新服務(wù)雖然在慢慢地改變，但是創(chuàng )意產(chǎn)品仍然傾向于廣播和印刷。數字化——特別是數字標牌廣告創(chuàng )意——通常是事后才會(huì )想到的。

　　提前思考創(chuàng )造性思維活動(dòng)的所有可能性會(huì )減少限制，并轉換液晶廣告機想要超越平面廣告或重新利用廣播電視廣告可用元素的想法。

　　八、強大的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )

　　數字顯示器可以是非常強大的營(yíng)銷(xiāo)工具——推進(jìn)行動(dòng)、強化品牌以及讓客戶(hù)更好地了解。

　　真正的沖擊是我們需要在編程模型和方案策劃的時(shí)候更多地思考什么是可能的，什么是有效的，而不要太關(guān)心現在有什么是可以用的。